Page Experience

Die Page Experience ist eine Akkumulation mehrerer Faktoren, die das Nutzererlebnis auf Webseiten bewerten. Dazu gehören:

• Interaktivität, gemessen am First Input Delay
• Ladezeit, beurteilt durch den Largest Contentful Paint
• Visuelle Stabilität, bewertet mit dem Cumulative Layout Shift
• Zusätzliche Aspekte wie sauberer Quellcode, HTTPS-Verschlüsselung, Mobilfreundlichkeit und das Fehlen aufdringlicher Werbung

Diese Elemente werden zu einem Gesamtwert zusammengefasst, der die Qualität einer Webseite aus Nutzersicht darstellt.

In der Welt des Online-Marketings spielt Page-Experience eine zentrale Rolle, da sie direkt das Ranking in Suchmaschinen beeinflusst. SEO-Agenturen und Webseitenbetreiber müssen nun über den Content hinaus auch technische Aspekte und die User Experience (UX) berücksichtigen, um die Page-Experience zu optimieren. Dies beinhaltet:

• Die Verbesserung der Ladezeiten
• Sicherstellung einer reaktionsfreudigen und mobilfreundlichen Webseite
• Einsatz von SSL-Verschlüsselung für sicheres Surfen
• Optimierung der visuellen Stabilität beim Laden der Webseite

Für SEO-Experten bedeutet die Berücksichtigung der Page-Experience eine Erweiterung des Aufgabenbereichs. Neben der Content-Optimierung müssen technische Details und die allgemeine Nutzerfreundlichkeit, insbesondere auf mobilen Geräten, berücksichtigt werden. Die Optimierung der Core Web Vitals, wie LCP, FID und CLS, ist dabei von zentraler Bedeutung.

Im Bereich des Search Engine Advertising (SEA) spielt die Page-Experience ebenfalls eine wichtige Rolle. Eine optimierte Page-Experience kann zu besseren Platzierungen in den Suchergebnissen führen und somit die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen verbessern. Außerdem kann eine gute Nutzererfahrung auf der Zielseite die Conversion-Rate erhöhen.

Bei der Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ist die Page-Experience entscheidend, da eine positive Nutzererfahrung die Wahrscheinlichkeit von Konversionen erhöht. Schnelle Ladezeiten, eine intuitive Nutzerführung und eine stabile Darstellung der Webseite tragen dazu bei, dass Besucher länger verweilen und eher zum gewünschten Ziel geführt werden.

In der Webanalyse ermöglicht die Betrachtung der Page-Experience Einblicke in das Nutzerverhalten und die Leistungsfähigkeit einer Webseite. Tools wie Google PageSpeed Insights, die Google Search Console und Google Lighthouse helfen Ihnen dabei, die Aspekte der Page-Experience zu messen und zu optimieren.

Die Page-Experience wurde als Konzept im Mai 2020 von Google eingeführt und im Juni 2021 als Ranking-Faktor implementiert. Die Entwicklung reflektiert Googles Bestreben, das Nutzererlebnis in den Vordergrund zu stellen und Webseitenbetreiber zu ermutigen, dieses kontinuierlich zu verbessern.

• Verbesserte Suchmaschinenplatzierung: Eine optimierte Page-Experience kann zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen.
• Höhere Nutzerzufriedenheit: Eine positive Nutzererfahrung führt zu höherer Zufriedenheit und längeren Verweildauern.
• Steigerung der Conversion-Rate: Eine gute Page-Experience kann die Wahrscheinlichkeit von Konversionen erhöhen.

Kritik an der Page-Experience konzentriert sich oft darauf, dass die genauen Kriterien und deren Gewichtung im Ranking-Algorithmus nicht vollständig transparent sind. Zudem kann die ständige Anpassung an die sich ändernden Anforderungen für Webseitenbetreiber herausfordernd sein.

• Regelmäßige Analyse der Core Web Vitals: Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights und die Google Search Console, um die Leistung Ihrer Webseite zu überwachen.
• Optimierung der Mobilfreundlichkeit: Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite auf allen Geräten reibungslos funktioniert.
• Sicherheit gewährleisten: Implementieren Sie SSL-Verschlüsselung, um ein sicheres Surfen zu ermöglichen.

Die Page-Experience ist ein wesentlicher Faktor für das Online-Marketing, da sie das Nutzererlebnis und damit die Effektivität von SEO- und SEA-Maßnahmen direkt beeinflusst. Die fortlaufende Optimierung der Page-Experience ist entscheidend, um in den sich ständig verändernden digitalen Landschaften erfolgreich zu sein.