Strukturierte Daten spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit und Interaktivität von Webseiten in Suchmaschinen. Sie bieten Suchmaschinen explizite Hinweise zur Bedeutung und zum Inhalt einer Seite. In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Markup-Typen und ihre Bedeutung erläutern und dabei auch auf die offizielle Einführung von Google zu diesem Thema eingehen.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Informationen zu einer Webseite angegeben und die Inhalte dieser Seite klassifiziert werden können. Ein gutes Beispiel hierfür ist eine Rezeptseite, auf der Angaben wie Zutaten, Garzeiten, Ofentemperatur oder Kalorienanzahl gemacht werden können.
Vorteile von strukturierten Daten
Die Implementierung von strukturierten Daten kann zu sogenannten Rich-Suchergebnissen führen, die für Nutzer ansprechender sind und sie dazu anregen, stärker mit einer Webseite zu interagieren. Einige bemerkenswerte Fallstudien zeigen:
- Rotten Tomatoes erzielte mit strukturierten Daten eine um 25% höhere Klickrate.
- Food Network erhöhte die Zahl der Besuche um 35% durch die Verwendung von Spezialformaten.
- Rakuten stellte fest, dass Nutzer 1,5 Mal mehr Zeit auf Seiten mit strukturierten Daten verbringen.
- Nestlé ermittelte eine um 82% höhere Klickrate bei Seiten, die als Rich-Suchergebnisse angezeigt werden.
Weitere Fallstudien
Wie funktionieren strukturierte Daten?
Google verwendet strukturierte Daten, um den Inhalt einer Seite zu verstehen und Informationen über das Web und die Welt im Allgemeinen zu erfassen. Ein Beispiel hierfür ist ein Rezept, das im JSON-LD-Format strukturierte Daten verwendet, um den Titel, den Autor und weitere Details des Rezepts anzugeben.
Unterstützte Formate:
Google unterstützt verschiedene Formate für strukturierte Daten:
- JSON-LD (empfohlen): Eine JavaScript-Notation, die in ein <script>-Tag einer HTML-Seite eingebettet ist. Es ist das am einfachsten zu implementierende und zu verwaltende Format.
- Mikrodaten: Eine HTML-Spezifikation einer offenen Community.
- RDFa: Eine HTML5-Erweiterung, die verknüpfte Daten unterstützt.
Es wird empfohlen, JSON-LD für strukturierte Daten zu verwenden, da es die einfachste Lösung ist und weniger anfällig für Nutzerfehler.
Verschiedene Typen von Markups
- Organisation: Dieses Markup gibt Suchmaschinen Informationen über ein Unternehmen, einschließlich des Firmenlogos.
- Local Business: Für lokale Unternehmen sind strukturierte Daten zu Brancheneinträgen relevant. Hier können Öffnungszeiten oder der Unternehmenstyp angegeben werden.
- Event: Dieses Markup bietet Informationen zu Veranstaltungen, sei es ein Konzert, eine Pilates-Session oder eine Web-Konferenz.
- Article: Für veröffentlichte Artikel, um eine bessere Darstellung in den Suchergebnissen zu erzielen.
- Product: Im E-Commerce können hier zusätzliche Informationen wie Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungen ergänzt werden.
- AggregateRating: Dieses Markup zeigt die Bewertung eines Produkts oder Dienstes, oft dargestellt durch Sterne in den Suchergebnissen.
- Breadcrumb: Zeigt den Klickpfad in einer URL an.
- FAQ, How-to, Q&A: Für Webseiten, die Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema bieten.
- Jobs: Für Stellenausschreibungen und ähnliche Informationen.
- Recipe: Für Rezepte können hier Daten zu Bewertungen, Koch- und Vorbereitungszeiten sowie Nährwertinformationen ergänzt werden.
- Video: Informationen zu eingebetteten Videos, einschließlich Beschreibung, Thumbnail-URL, Upload-Datum und Länge.
- Speakable: Gibt an, welcher Textabschnitt der Seite sich als "Voice-Antwort" eignet.
Implementierung von strukturierten Daten
Die gängigste Methode zur Implementierung von Markups für strukturierte Daten ist JSON-LD. Es gibt jedoch auch andere Methoden wie Mikrodaten und RDFa. Es ist wichtig, die richtige Methode für Ihre Webseite zu wählen und sicherzustellen, dass die Daten korrekt formatiert sind.
Vorteile der Verwendung von strukturierten Daten
- Besseres Verständnis Ihrer Webseite durch Suchmaschinen.
- Erhöhte Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
- Verbesserte Click-Through-Rate durch ansprechende Darstellung.
Richtlinien
Es ist wichtig, die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten zu beachten, um sicherzustellen, dass die Daten korrekt in der Google Suche angezeigt werden.
Erste Schritte
Wenn Sie neu in der Welt der strukturierten Daten sind, bietet schema.org eine Einführung. Sobald Sie mit den Grundlagen vertraut sind, können Sie die verschiedenen Funktionen für strukturierte Daten in der Google Suche erkunden und eine für Ihre Implementierung auswählen.
Fazit
Strukturierte Daten sind ein mächtiges Werkzeug, um die Sichtbarkeit und Interaktivität von Webseiten in Suchmaschinen zu verbessern. Durch die Implementierung von strukturierten Daten können Webseitenbetreiber von Rich-Suchergebnissen profitieren und so die Interaktion der Nutzer mit ihrer Webseite erhöhen.
