B2B-Marketing bezieht sich auf Marketingaktivitäten von Unternehmen, die sich an andere Unternehmen richten. Im Gegensatz zum B2C-Marketing, welches Endverbraucher als Zielgruppe hat, konzentriert sich B2B-Marketing auf die Entscheidungsträger in Firmen. Das Ziel ist der Aufbau und die Pflege langfristiger Geschäftsbeziehungen.