Die SEO-Komponente von SEM konzentriert sich auf die Verbesserung der organischen Position einer Website in den SERPs. Dies umfasst technische, inhaltliche und strategische Maßnahmen, die zeitaufwendig, langsam in der Wirkung, aber nachhaltig sind. SEO-Maßnahmen beinhalten u.a. die Optimierung der Webseitenstruktur, internen Verlinkungen und die Produktion von qualitativ hochwertigem Content.